创业圈聚焦立异经济，防范创投契构

苹果首席扩充官库克奴婢好意思国总统特朗普访华之际，苹果就又双叒降价了。

5月15日凌晨，手机倏得降价。京东、天猫Apple产物自营旗舰店走漏，iPhone 17 Pro系列直降1000元，近似以旧换新再减1000元，最高可优惠2000元，得手价低至6999元，为该机型上市以来最廉价。

圭臬版iPhone 17也迎来上市后初次降价，近似平台补贴与以旧换新，得手价低至4499元。

按照往年老例，苹果齐会在618前夜进行调价。如2025年618前夜，苹果就曾文牍iPhone 16 Pro系列‌大幅降价，最高直降2500元。

海外数据公司IDC中国盘考司理郭天翔向《创业圈》杂志记者指出，苹果每年618之前齐会推出全年最大的促销四肢，亦然借618算帐库存为9月新品上市作念准备。

图片着手：《创业圈》杂志记者摄

01

苹果逆势降价

本年领略是一个寥落情况。2026年以来，各人内存阛阓迎来快速飞腾行情，AI管事器的爆发式增长霸占了无数手机内存产能，导致手机开动内存和NAND Flash存储内存出现结构性缺货，价钱统共飙升。

内存在手机制变资本中占比很高。IDC分析指出，在此轮加价潮之后，内存半导体在智高手机 BOM（物料清单）中的资本占比，已由此前的10%傍边晋升至20%以上，中低端机型致使达30%至40%。

手机硬件利润空间本就有限，内存资本的飙升经常会推高末端售价。年内，包括OPPO、vivo、荣耀、小米在内的厂商均已上调旗下产物售价，旗舰机型售价广漠上调200元-600元。

在这种情况下，苹果的进一步降价出乎阛阓预感，这无疑展现出苹果极强的控价才能。在郭天翔看来，苹果不错通过其他收入，如办业绩务等摊派存储加价资本。

与此同期，苹果浩大的供应链惩处上风亦然它或者逆势降价的一个要害要素。在库克的主导下，苹果构建了各人化供应链体系，将中枢零部件分娩散播到最优资腹地区，并用严苛的过程惩处极致压缩库存周期，大大减少了存货对公司资金的占用。

此外，库克又股东苹果与中枢供应商缔结遥远排他契约，致使预支资金锁定上游产能，这亦然苹果本财季硬件产物毛利率对存储加价“脱敏”的一个要害要素。

库克在苹果2026财年第二季度（对应当然年为2026年第一季度）财报的电话会议上默示，第二季度的内存资本高于第一季度，瞻望第三季度的内存资本将显耀高于第二季度。“由于公司正在销售囤积的现存内存库存，因此内存资本已被部分对消。跟着这些库存的减少，博亚boya(中国)苹果的资本将会上升，将接洽多种决策以打法内存资本。”

02

“放弃利润换阛阓”

“不外本年因为iPhone 17系列卖得好，优惠幅度其实是要弱于前两年的。”郭天翔默示。

IDC数据走漏，2026年一季度，中国智高手机阛阓出货量约为6904万台，同比下落3.3%，举座推崇略高于预期，主要成绩于华为与苹果的强势拉动。其中，华为Mate 80系列供货领略改善，全新方法折叠屏产物Pura X出货量冲破150万台，助力华为继续旧年以来的增长势头，以1370万台的出货量、19.8%的阛阓份额稳居中国智高手机阛阓第一。

与之比较，苹果iPhone 17系列虽捏续热销，但受限于供货不及，未能进一步推逾越货限制。IDC数据走漏，苹果一季度出货量1310万台，同比增长33.3%，阛阓份额约为18.9%。

基于iPhone 17系列销售的强劲推崇，苹果在中国阛阓还原了两位数的增长。财报数据走漏，2026财年第二季度苹果大中华区终了营收204.97亿好意思元，同比增长28.09%，创下积年第二财季历史记录，远超阛阓预期。

但从这次降价来看，苹果的权略领略不啻于此。与国产安卓厂商通过加价转嫁资本不同，苹果现时的计谋更倾向于“放弃利润换阛阓”，从而进一步提高阛阓份额。

这极少，在本年3月发布的新机iPhone17e中一经取得体现。该产物起售价定为4499元，与之比较，前代产物iPhone16e 256GB版块售价为5499元。这意味着，同等存储容量下，iPhone17e的发售价钱比iPhone16e裁减了1000元。

而这种激进的订价计谋，无疑会给其他手机厂商带来更大的竞争压力。郭天翔就以为，在其他安卓产物上调价钱的情况下，降价不错匡助苹果进一步牢固市时势位。

国产手机厂商之中，当今仅有华为跟进降价。5月15日，据华为末端音问，折叠屏旗舰华为Mate X7直降1000元，华为Mate X6直降3000元，两款机型至高可享12期分期免息。

作家 | 谢斯临 赵鹏

裁剪 | 王营

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