2763万台——这是奥维云网（AVC）给出的2025年中国彩电商场的零卖量数据，一个创下近10年新低的数据。放眼寰球商场，彩电需求也莫得提振。据奥维睿沃（AVC Revo）发布的2025年寰球彩电商场申诉，寰球彩电商场全体出货量为2.64亿台，同比微跌0.1%。

存量商场之下，厂商之间的功绩分化加重。《逐日经济新闻》记者深刻梳理和盘货2025年国内黑电头部上市公司的财报发现，这些厂商们功绩“冷暖”差异。当也曾的“电视王者”*ST康佳A（SZ000016，股价3.24元，市值78.02亿元，以下亦称康佳集团）因多数耗费而被戴优势险警示的“帽子”时，另一些巨头却在国际商场找到了新的增长引擎。TCL电子（HK01070，股价15.150港元，市值381.920亿港元）与海信视像（SH600060，股价25.60元，市值334.07亿元）凭借高端化和寰球化布局，交出了亮眼的盈利答卷；创维集团（HK00751，股价6.380港元，市值120.710亿港元）与四川长虹（SH600839，股价8.74元，市值403.46亿元）则在新动力等多元化赛说念上决骤，其“第二弧线”已卓绝传统彩电业务。

“冰火两重天”之间，是中国彩电业在存量博弈时期的缩影，当国内商场增长见顶，向国际、向高端、向新业务要增长，已成为统共玩家的必经之路。

龙头功绩“冷暖”差异，行业加快分化

从各家彩电厂商的2025年财报来看，可谓“几家自得几家愁”，TCL电子与海信视像两家巨头盈利进步，其余各玩家盈利（或扣非后盈利）同比下滑。

TCL电子推崇最为亮眼，全年收入初次冲破千亿港元大关，达1145.83亿港元，同比增长15.4%；归母净利润也竣事41.8%的增长，达24.95亿港元。

海信视像则在营收微降1.45%至576.79亿元的情况下，竣事全年归母净利润同比增长9.24%，达24.54亿元。

创维集团2025年总营业额为703.24亿元，同比增长8.2%，但归母净利润却下滑37.3%至3.56亿元。

四川长虹营收为1088.16亿元，归母净利润大幅增长40.56%至9.89亿元。公司净利润大幅增长主要着手于非普通性损益，公司扣非后净利润同比减少78.35%。

比拟之下，康佳集团则堕入窘境。其2025年年报显现，公司竣事营业收入98.35亿元，同比着落11.51%，归母净利润为-125.82亿元。由于2025年度经审计的归母净钞票为负值，2026世界杯中国压球官网且最近3个司帐年度扣非净利润均为负值，公司股票已自2026年4月30日起被奉行“*ST”，证券简称已变更为“*ST康佳A”。

从各家公司的主营电视业务来看，也呈现出不同的发展态势。TCL电子的大尺寸显现业务（即彩电业务）收入为647.08亿港元，同比增长7.7%；海信视像的聪敏显现结尾业务收入为449.64亿元，同比着落4.36%；创维集团的智能电视业务寰球收入约为216.66亿元，同比增长3.94%；四川长虹的电视业务收入为147.47亿元，同比减少8.04%；而康佳集团的彩电业务收入则同比着落16.62%，仅为41.92亿元，毛利率为-2.11%，处于耗费景象。

据奥维睿沃（AVC Revo）数据，2025年寰球电视出货量前十名里，中国企业占据半壁山河，名次较前的厂商是TCL（第二）、海信（第三）、小米（第五）、创维（第六）。据Omdia数据，2021~2025年的寰球出货量份额，寰球前三品牌从41.2%进步至46.9%，中国主要品牌从35.3%进步至41.5%，头部品牌鸠集度握住进步。

国际收入挑起大梁，大屏化、高端化是握手

奥维云网（AVC）的统计数据显现，2025年中国彩电商场零卖量为2763万台，同比着落10.4%，博亚体育创下近10年来最低记载。《逐日经济新闻》记者进一步商量发现，跟着国内彩电商场销量赓续探底，浩大的国际商场正成为中国电视厂商寻求增长的“主战场”。TCL电子、海信视像、创维集团和四川长虹的2025年年报数据均突显了这一趋势。

海信视像2025年全体营收下滑，主要即是境内主营业务收入减少所致。2025年，公司国际商场收入达到292.3亿元，同比增长4.57%，占总营收比重已跨越50%。

TCL电子2025年大尺寸显现业务国际商场收入高达475.04亿港元，同比增长15.7%，毛利更是同比大增29.4%。创维电视2025年的国际收入也竣事21.8%的同比增长，达到98.85亿元。四川长虹2025年彩电业务收入全体萎缩，但国际电视业务收入规模鸠集同比增长。

国际商场不仅孝顺了营收规模的增长，更进军的是，通过家具结构升级，带动了均价和盈利才调进步。

TCL电子在其年报中指出，2025年北好意思商场电视家具平均售价同比进步跨越20%。这一增长背后，是家具向大尺寸和高端化的告捷转型。数据显现，TCL电子65英寸及以上电视出货量在国际商场同比增长50.0%，75英寸及以上电视出货量同比增长68.2%。

高端工夫家具出海是进步盈利才调的要津。以Mini LED电视为例，Omdia数据显现，2025年寰球Mini LED电视出货量浸透率从3.1%进步到6.1%。TCL的Mini LED电视寰球出货量市占率达到31.1%，位居寰球第一。海信视像的Mini LED家具销量也在2025年同比增长23%。

为了在高端商场占据更有益的位置，中国厂商也开动与国际老牌电视品牌伸开深度互助。举例，TCL电子与索尼策画开拓结伙公司，相接索尼的家庭文娱业务；创维集团则从2026年4月起接办松下在北好意思和欧洲的电视业务，并将在高端OLED、Mini LED等规模伸开互助。这种愚弄日本品牌在西洋商场累积的渠说念和浪掷者默契，衔接中国的液晶面板供应链和制酿资本优势的计策，被以为是一条切入高端商场的灵验旅途。

值得驻防的是，大屏化、高端化趋势在国内商场相同赫然。奥维云网监测数据显现，2025年国内商场，75英寸及以上电视家具线上、线下零卖量占比辩认达38.1%和55.6%，同比辩认进步2.3个和3.1个百分点，较2019年辩认累计增长超36.4个和52.1个百分点。其中，75英寸家具以23.1%（线上）和26.6%（线下）的商场份额取代65英寸成为浪掷首选，85英寸及100英寸超大尺寸家具份额呈现权臣进步态势。

存量商场下的多元化转型

濒临电视主业增长的天花板，黑电企业纷纷走上多元化转型说念路，但旅途和效力却不尽沟通。海信视像和TCL电子在巩固高端显现优势的同期，进取游芯片规模蔓延；TCL电子和创维集团都都对准光伏规模进行多元化布局；四川长虹则将更多资源投向与主业跨度更大的规模。

创维集团在新动力规模的布局尤为引东说念主注目。2025年，其新动力业务（主要为光伏）收入达到236.85亿元，同比增长16.5%，一经跨越其寰球智能电视业务216.66亿元的收入，成为创维集团的第一伟业务赈济。不外，值得驻防的是，毛利率相对较低的新动力业务在一定经由上也稀释了创维集团的全体盈利水平。

2025年，TCL电子的光伏业务收入同比增长63.6%至210.63亿港元，毛利同比增长47.5%至18.15亿港元。

四川长虹的多元化业务则更为无为，除了家电业务，其产业布局还涵盖中枢器件、ICT详尽管事等。从四川长虹2025年财报来看，其电视业务收入为147.47亿元，同比着落8.04%，占公司总营收比例约为13.55%。

总体来看，不管是信守显现主业向高端和上游冲破，如故大举跨界干涉新动力等全新赛说念，中国彩电企业都在存量竞争的红海中发奋解围。关于这些家电巨头而言，挑战与机遇并存的探索之路仍将赓续。

据奥维云网（AVC）预测，2026全年中国彩电商场零卖量仍将同比着落，尽管全体规模赓续减弱，但商场结构性契机依然存在。而从寰球角度看，据Omdia预测，受2026年好意思加墨FIFA天下杯赛事红利、高端显现工夫迭代与AI工夫赋能等多进军素驱动，2026年寰球TV商场规模预测推崇巩固，其中Mini LED TV出货量将竣事矫捷增长，高端化及大屏化趋势将赓续加强。

逐日经济新闻

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