博亚boya(中国) 两年亏1.2亿，泡泡玛特手游《梦思家园》将停运
发布日期：2026-06-16 07:02 点击次数：144
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图片起首：《梦思家园》官网
界面新闻记者 | 宋佳楠
潮玩巨头的游戏试水，终究没能撑过两年。
近日，泡泡玛特旗下自研手游《梦思家园》官方账号发布停运公告，布告因“运营决策调理”，游戏将于2026年8月12日10：00厚爱拒绝运营，同期将关闭游戏官网及相干社区。从6月12日起，游戏已关闭全平台充值、新用户注册，何况全平台下载进口不竭关闭。
图片起首：《梦思家园》App
《梦思家园》方面暗示，为回馈玩家复旧，停运前官方将在游戏内披发福利，并开启全戒指变装与产品的占星池，让玩家能网罗总计未领有的戒指实验。
6月15日，泡泡玛特客服也向界面新闻阐述了上述游戏将停运的音讯。关于停运的原因，客服东谈主员暗示仅仅接到相干告知，具体信息以官网音讯为准。界面新闻提防到，咫尺苹果讹诈商店暂时仍可辽远下载《梦思家园》，但下载后游戏画面浮现已暂停新账号注册。
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图片起首：《梦思家园》App
公告讦布后，不少开服玩家在酬酢媒体上衔恨官方历久不更新实验，等来的却是停服告知。也有玩家暗示，我方在游戏里插足了多量时间与情感，变装和家园早已成为生存的一部分，停服让他们难以汲取。
从玩家评价来看，游戏的画风与IP联动虽受好评，但玩法实验单薄、本事优化不及、更新节律渐渐等问题，长久是难以惩办的痛点，也让玩家留存率握续走低。
该游戏曾承载着泡泡玛特买通IP线上场景的生机。早在2019年，AG真人2026世界杯中国官网游戏就已拿下版号，却直至2024年6月27日才厚爱公测，筹谋周期长达五年。
这款交融模拟探究与派对玩法的失业酬酢手游，集中了泡泡玛特旗下Molly、Dimoo、SKULLPANDA、LABUBU等妙手气IP变装，玩家可在名为“云鲸岛”的手账天下中，开导家园、参与派对互动，完了“云养娃”的体验。
上线初期，游戏曾创下iOS中国区游戏下载榜第一的获利，三天内稳居下载榜前三，畅销榜也一度徜徉在50名傍边。其被泡泡玛特纳入“数字文娱”板块，视为IP实验化的中枢载体。
《梦思家园》游戏画面 图片起首：《梦思家园》官网
在2024年的一场财报电话会上，泡泡玛特CEO王宁曾要点说起《梦思家园》，称这将会是继泡泡玛特开导线下乐土后，在IP实验生态开导上又一大冒失性尝试。证据泡泡玛特官网数据，《梦思家园》上线前两日的全网预约量达到154万。行为对比，博亚体育另一款模拟探究类手游《心动小镇》的预约东谈主数达232万。
按照王宁的说法，《梦思家园》并不追求短期收益，而是但愿与主题乐土等线下业务相蚁合，共同强化IP与粉丝之间的情感运动，从而蔓延IP的生命周期。但当今，王宁的这个愿望彰着要幻灭了。
游戏的惨淡运营已径直体当今财务数据上。证据泡泡玛特2025年年报，负责《梦思家园》研运的北京葩趣互娱科技有限公司，2024年完了营收2150万元，净蚀本4770万元；2025年营收骤降至270万元，净蚀本进一步扩大至7050万元，两年累计蚀本近1.2亿元。扫尾2025年末，葩趣互娱的净财富已为-1.19亿元，处于资不抵债的情状。
天眼查信息浮现，北京葩趣互娱诞生于2016年，注册本钱1000万元，实控东谈主为王宁，握股比例为91.56%。公司主要作念挪动游戏的开发与运营，隶属于泡泡玛特集团。公司中枢业务围绕自研手游《梦思家园》伸开。
泡泡玛特举座的功绩却颇为亮眼。2025年，泡泡玛特全年营收达371.2亿元，同比增长184.7%，经调理净利润130.84亿元，同比增幅284.5%，净利率创下35.1%的历史新高。其中LABUBU地点的THE MONSTERS IP孝敬收入141亿元，成为增长主力。
值得提防的是，本年5月，王宁在一场访谈中暗示，公司的电影和游戏业务皆作念得不够得胜。他直言这两个皆是很卷的行业，泡泡玛特行为“新东谈主”，该交的膏火照旧要交。
《梦思家园》的停运，折射出潮玩IP跨界游戏的普遍窘境。有分析东谈主士指出，泡泡玛特领有庞杂的IP粉丝群体，却未能将粉丝柔和迁移为表现的游戏用户。一方面，游戏玩法缺少长线眩惑力，模拟探究与派对玩法在商场上早已同质化严重，且游戏更新迭代渐渐，无法保管玩家活跃度；另一方面，潮玩IP的粉丝更敬重线下实体储藏，对线上游戏的付费意愿和留存耐性本就有限，而游戏的交易化蓄意也未能找到与IP调性匹配的均衡点，最终堕入“高成本研发、低营收酬谢”的窘境。
对泡泡玛特而言，1.2亿元的蚀本并未动摇其举座功绩，但游戏业务的阶段性失利，无疑为其IP多元化布局敲响了警钟。潮玩巨头在拓展IP场景时，如何均衡IP调性与游戏玩法，如何完了粉丝向游戏的长线运营，依然一起待解的穷困。
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